?!DOCTYPE html> 化妆品消费席卷中国:从千禧一代到六旬老太都在护肤 -- 首席直销?/title> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="http://news.zhixiaoguan.com/Content/index.css"> <meta content="IE=edge,chrome=1" http-equiv="X-UA-Compatible"> <meta content="width=device-width, initial-scale=1.0, user-scalable=no" name="viewport"> <meta content="telephone=no" name="format-detection"> <meta content="yes" name="apple-mobile-web-app-capable"> <meta content="black" name="apple-mobile-web-app-status-bar-style"> <meta name="keywords" content='化妆品消?> <meta name="description" content='化妆品消费席卷中国:从千禧一代到六旬老太都在护肤'> <script src="http://news.zhixiaoguan.com/Scripts/jquery-1.10.2.min.js"></script> <script src="http://news.zhixiaoguan.com/Scripts/news.js"></script> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> </head> <body> <div style="position:fixed;left:-9000px;top:-9000px;"></div> <div class="mtbdnye_header"> <div class="mtne_top"> <div class=""> <!--<a href="#"><img src="http://m.people.cn/img/WIRELESS/2014/07/85/images/logo2.gif"></a>--> </div> </div> <div class="mtne_title"> <h3>化妆品消费席卷中国:从千禧一代到六旬老太都在护肤</h3> </div> <div class="mtne_bottom"> <span class=" fl"> <span>本文来源?/span>参考消息网 </span> <span class="fr">2018-12-17 12:44:25</span> </div> </div> <div class="mtne_text"> <p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">首席直销官讯 法媒称,今年11?1日,中国人购物的激情达到顶峰,在这个中国独特的购物日,消费者的狂热甚至超过了美国的“黑色星期五”,这也是中国消费力爆炸的一个象征。而欧莱雅(中国)团队集中在一个会议大厅,盯着大屏幕见证产品销量以惊人的速度飙升?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">据法国《快报》周刊网?2?日报道,这一购物日的销售状况可以分析百姓想法和需求的转变,从中国市场规模可达390亿欧元的美容品方面可以看到需求在走向高端化,而且网上销售额在高速地增长。欧莱雅(中国)有限公司首席执行官斯铂涵表示:“我们在经历一场数字海啸。?013年至2018年,欧莱?中国)的网上销售占比从1%大幅提升到了30%?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal; text-align: center;"><img src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20181217/20181217125505news.jpg" data_ue_src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20181217/20181217125505news.jpg"/></p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">报道称,这种超常的市场加速,可以从中国社会的快速变化中找到答案。首先,城市化进程大步推进,人们也在见证一个新兴中产阶级的出现。中国中高收入家庭实力的提升才刚刚开始,比以前更富裕、受教育程度更高的中国女性消费者与她们的前辈完全不同。欧莱雅(中国)副总裁兰珍珍回顾说?0年前中国女性才刚开始在商场购买美容护肤品,她们看不起化妆和口红,认为只有“坏女人”才会涂涂抹抹。如今,美容品的需求已经走向高端化,更看重成分、配方和质量,欧莱雅上海研发中心负责人桑福德·布朗说:“中国女性已经变得比日本女性更苛求。?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">“高档美容品的销量比其他档次产品的增长速度更快,”贝恩咨询公司的布鲁诺·拉纳表示?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">报道称,争相购买在各个年龄层都存在,造福奢侈品巨头路易威登或开云的中国千禧一?18岁至35?占到中国奢侈品开销?9%,喜欢购物和上网的这一代人通常爱将自拍照放到社交网站上,一些男孩们把头发染成绿色或紫色,一些女孩则喜欢用颜色十分鲜亮的口红和把眉眼描得很夸张,但这并不妨碍他们对自己皮肤的关爱,甚至疯狂到20岁左右就已经开始使用防皱霜,因此仅这些年轻人群体就刺激了美容品的销量。同时,六旬左右的老人们也很注重外表,也在护理产品上追求高档货,而且她们也不再对网购心存畏惧,一?7岁的老太太就经常用微信和老伙伴们交流护肤心得和建议?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">报道称,为了能够跟上这种可观的消费升级,欧莱雅毫不犹豫地迅速展开了与阿里巴巴和腾讯等网站的合作。斯铂涵称:“自2015年起我们就开始发力电商,网络已经成为我们21个品牌的重要销售阵地。我们运气不错:美容和数字技术结合得很完美。?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">报道称,更关键的是,互联网还可以让商家接触新的客户,就是那些身边没有实体商场的消费者。如今,欧莱?巴黎)40%的销售额和伊?圣罗?0%的销售额都是在网上实现的。网络销售的迅猛发展,让欧莱?中国)轻松地升至美容品销量榜首并且成为整个集团盈利第二大的子公司?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">欧莱?中国)电商部门负责人哈根·乌尔费特表示,欧莱?中国)现在打算“巩固其在数字平台销售方面的领导地位”。他果断地推出了很多创新举措,以吸引中国的年轻人,目标是接触5亿潜在的消费者?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">增强现实和人工智能等诸多新技术都促进了对新消费群体的捕获:欧莱雅集团创建了一个“玩美彩?YouCamMakeup)”的App,可以让消费者通过智能手机虚拟试妆口红和粉底。同时,欧莱雅在全国3400个商业中心的各专柜设立了一些魔幻的镜子,消费者可以尝试各种色彩的口红和粉底,就像在手机上使用App一样?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">同时,消费者还可以在线咨询和下?95%的人用手?,或者也可以去商场购买,因为这样在决定购买之前可以与售货员面对面交流。实际上,年轻的女孩们在化妆方面没有任何参考,因为她们的妈妈辈很少化妆?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">另外,欧莱雅还将赌注压在了个性化服务上,这是中国目前正在崛起的新需求,例如在美宝莲专柜,消费者可以在美容品包装瓶上刻心形图案或自己的名字?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">斯铂涵说,“潜力仍然巨大”,因为除了中产阶级的壮大之外,还有某些档次的美容品市场有待开发,例如目前只有40%的中国女性化妆或使用口红,而韩国的这一比例?5%?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; white-space: normal;">报道称,尽管中国人的想法转变得很快,但是香水市场走势还不太好,彩妆这一巨大的市场发展仍然缓慢,但这也意味着未来的潜力。在上世?0年代,欧莱雅的前老板林赛·欧文-琼斯曾梦想中国女性人手一支口红,今后这或将成为比较现实的想法?/p> </div> <div style="display:none;"> <img src="/images/zxg_logo_share.png" /> </div> <div class="mt_nei_bd"><span class="minqian"></span><span>化妆品消?/span></div> <div class="mtne_laizi"> <span class="laz-L">原文已经?a href="http://www.pictaweb.com">首席直销?/a>转码</span> <span class="fr"><a href='' target="_blank">查看原网?/a></span> </div> <div id="relateNews" class="mtne_pingl xgyd_nav list_head"> <h3>相关阅读</h3> <nav> </nav> </div> <div class="mtne_pingl"> <h3>精彩评论</h3> <ul> </ul> <h4 id="loadMorePL">加载更多评论</h4> <input id="n_id" name="n_id" type="hidden" value='416926' /> <input id="nc_id" name="nc_id" type="hidden" value='0' /> </div> <a href="http://www.pictaweb.com/">pk10˫ƻһ</a> <script> (function(){ var bp = document.createElement('script'); 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