ï»?!DOCTYPE html> 本土化妆品龙头争斗:研发实力成软è‚?未来得爆款者得天下 -- 首席直销å®?/title> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="http://news.zhixiaoguan.com/Content/index.css"> <meta content="IE=edge,chrome=1" http-equiv="X-UA-Compatible"> <meta content="width=device-width, initial-scale=1.0, user-scalable=no" name="viewport"> <meta content="telephone=no" name="format-detection"> <meta content="yes" name="apple-mobile-web-app-capable"> <meta content="black" name="apple-mobile-web-app-status-bar-style"> <meta name="keywords" content='化妆å“?研发实力 '> <meta name="description" content='本土化妆品龙头争斗:研发实力成软è‚?未来得爆款者得天下'> <script src="http://news.zhixiaoguan.com/Scripts/jquery-1.10.2.min.js"></script> <script src="http://news.zhixiaoguan.com/Scripts/news.js"></script> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> </head> <body> <div style="position:fixed;left:-9000px;top:-9000px;"></div> <div class="mtbdnye_header"> <div class="mtne_top"> <div class=""> <!--<a href="#"><img src="http://m.people.cn/img/WIRELESS/2014/07/85/images/logo2.gif"></a>--> </div> </div> <div class="mtne_title"> <h3>本土化妆品龙头争斗:研发实力成软è‚?未来得爆款者得天下</h3> </div> <div class="mtne_bottom"> <span class=" fl"> <span>本文来源ï¼?/span>和讯ç½? </span> <span class="fr">2018-08-02 10:55:00</span> </div> </div> <div class="mtne_text"> <p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">首席直销官讯 æ ¹æ®å›½å®¶ç»Ÿè®¡å±€æ•°æ®æ˜¾ç¤ºï¼?018å¹?-6月份,社会消费品零售总额180018亿元,同比增é•?.4%。限额以上单位消费品零售é¢?9938亿元,增é•?.5%。其中,化妆品类1-6月零售总额绝对é‡?276亿元,同比增é•?4.2%,在商品零售大类里增速排名第一ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal; text-align: center;"><img src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20180802/20180802101118news.jpg" width="600" vspace="0" hspace="0" height="387" border="0" data_ue_src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20180802/20180802101118news.jpg" style="width: 600px; height: 387px;"/></p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;"><strong>放缓的增速老大</strong></p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">根据贝恩公司ã€?017年中国奢侈品市场研究》报告认为,女性品类消费增速快于国内整体市场,化妆品品类的增长动力来源包括:品牌高端化、彩妆、线上渠道和新消费者的整体增长ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal; text-align: center;"><img src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20180802/20180802104118news.jpg" data_ue_src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20180802/20180802104118news.jpg"/></p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">而据beauty research、中怡康、天猫美妆及草根调研数据推算ï¼?017年中国化妆品正品行货(不含水货、灰色海淘、海外购物等)含税零售额çº?663亿元,同比约+12.4%,增速强劲反弹,其中护肤品同æ¯?23.2%、彩å¦?47.4%、香æ°?35.0%ã€?017年行业形势一片大好ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">受益于消费升级,以及全球经济增速放缓下的“口红效应”,è‡?017å¹?月以来,中国化妆品零售总额一直保持着双位数的高速增长,这一数字åœ?018å¹?月份更是达到22.70%ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal; text-align: center;"><img src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20180802/20180802105518news.jpg" data_ue_src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20180802/20180802105518news.jpg"/></p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">然而,åœ?月之后,中国化妆品零售总额增速明显放缓,4月份增速快速下跌至15.1%ï¼?月份一度跌è‡?0.3%,最新数据显ç¤?月份增速为11.5%,虽有小幅回升,但较22.7%的高位仍æœ?0%的跌幅ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;"><strong>得爆款者得天下</strong></p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">当今化妆品消费市场,愈发注重个性化以及产品性价比,各品牌也因此开始转向更多的细分产品和打造品牌矩阵,以满足不同等级个户群体的需求,这也将是未来产业发展的大方向。所以,研发对于化妆品企业的重要性不言而喻ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">上海家化åœ?017年年报中,也将“拥有完善的研发系统和实力;拥有源远流长的品牌资产,有效地运用中国文化元素”列为公司的核心竞争力当中,而和讯网查阅各上市公司财报,研发、产品创新等词汇都屡被提及,与生产和销售并列而立ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal; text-align: center;"><img src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20180802/20180802101019news.jpg" data_ue_src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20180802/20180802101019news.jpg"/></p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">从报表数据看,中国本土化妆品企业研发费用率普遍较高,但因其体量普遍较小,所以整体的投入额其实并不高ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal; text-align: center;"><img src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20180802/20180802102519news.jpg" width="700" vspace="0" hspace="0" height="354" border="0" data_ue_src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20180802/20180802102519news.jpg" style="width: 700px; height: 354px;"/></p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">中国化妆品企业普遍采用“草本护肤”理念,如上海家化旗下佰草集、百雀羚、相宜本草、伽蓝旗下自然堂,以及上美旗下韩束、一叶子等,主打概念均为天然草本、雪域精华美肤、汉方养肤。然而其多数企业仍处于发展初期,研发实力相对薄弱,产品更新速度相对低于韩国同概念产品ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">随着资金实力的增强,国内化妆品龙头纷纷斥重金引进国际人才加盟,但研发能力的建立需要长时间的投入与积累。目前市场上仍然缺乏本土爆款产品,未来,得爆款产品者将得天下ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;"><strong>龙头们的斗争</strong></p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">随着消费升级的持续,中产阶级群体不断扩大,国民消费能力不断增强,这一因素将成为化妆品市场发展的重大利好。与此同时,中国本土化妆品企业发展环境不断优化、与影视及文化娱乐产业在营销方面的良性互动,都为中国本土化妆品品牌提供了高速成长通道ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal; text-align: center;"><img src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20180802/20180802101420news.jpg" width="600" vspace="0" hspace="0" height="264" border="0" data_ue_src="http://images.dsdod.com/NewsPic/20180802/20180802101420news.jpg" style="width: 600px; height: 264px;"/></p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">本土化妆品行业在经历了前20年发展初期的野蛮生长之后,各个龙头企业已经具备一定的规模和资金实力开启企业转型,从“铺渠道、给返利、做促销”以及“高曝光、广覆盖”的低效营销,回归产品驱动和品牌驱动的理性发展ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">从目前的趋势来看,各家龙头企业也正积极的布局品牌升级和产品升级:</p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">誓做龙头的上海家化—â€?017å¹?月,基于对此前方针的详细解构,上海家化提出了日化行业研发、品牌、渠道、供应链为一体的“生态圈”的概念。根据上市公司财报显示,2017年上海家化实现营业收å…?4.88亿元ã€?æœ?3日,上海家化在乌镇举行了品牌盛典æš?20周年庆典,其董事长兼首席执行官张东方进一步强调要“在自己的主场永做龙头”ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">目标230亿的百雀羚—â€?015年和2016年百雀羚销售额分别ä¸?08亿元å’?38亿元ã€?017年,百雀羚集团总业绩实çŽ?77亿元,增é•?8%。在这样高速增长的基础上,百雀羚提å‡?018年“再增长30%”的目标。这意味着2018年百雀羚集团的销售业绩要åˆ?30.1亿元,单年销售业绩增åŠ?3.1亿元ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">进军国际的伽蓝——基于伽蓝旗下品牌近年来的良好口碑和优异的市场表现,伽蓝集团董事长郑春影提出了一个目标:“未来我们计划用三年时间,做到中国化妆品市场,所有品牌中份额第一名”。今年,伽蓝集团将启动进军国际市场的准备ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">冲刺IPO的丸美——招股说明书显示,丸美股ä»?013å¹´ã€?014å¹´ã€?015年的营业收入分别ä¸?.74亿元ã€?0.76亿元å’?1.91亿元,净利润分别ä¸?.19亿元ã€?.71亿元å’?.81亿元。到äº?017年,公司的营业收入已è¾?3.52亿元,净利润达到3.06亿元。证监会7æœ?0日晚间发布的公告显示,称鉴于丸美股份尚有相关事项需要进一步核查,决定取消第十七届发审å§?018年第113次发审委会议对该公司发行申报文件的审核。但是这恐怕也不会阻挡丸美股份的上市梦想ã€?/p><p style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 16px; line-height: normal; white-space: normal;">研究认为,本土品牌未来将稳步取得成功。这其中有多重原因:首先,他们更了解本土消费者需求。其次,他们能比跨国公司更快速制定和执行决策,从而使其能够快速适应新趋势。最后,本土品牌以往在下线城市的渗透率较高,而这些城市高端化正在蓬勃发展,由此成为他们发展的一大助力ã€?/p><p><br/></p> </div> <div style="display:none;"> <img src="/images/zxg_logo_share.png" /> </div> <div class="mt_nei_bd"><span class="minqian"></span><span>化妆å“?/span><span>研发实力</span></div> <div class="mtne_laizi"> <span class="laz-L">原文已经ç”?a href="http://www.pictaweb.com">首席直销å®?/a>转码</span> <span class="fr"><a href='' target="_blank">查看原网é¡?/a></span> </div> <div id="relateNews" class="mtne_pingl xgyd_nav list_head"> <h3>相关阅读</h3> <nav> </nav> </div> <div class="mtne_pingl"> <h3>精彩评论</h3> <ul> </ul> <h4 id="loadMorePL">加载更多评论</h4> <input id="n_id" name="n_id" type="hidden" value='416000' /> <input id="nc_id" name="nc_id" type="hidden" value='0' /> </div> <a href="http://www.pictaweb.com/">±±¾©pk10µ¥Ë«¼Æ»®Ò»ÆÚ</a> <script> (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })(); </script> </body> </html>